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EmpCo : Aucune déclaration verte sans preuve

Depuis le 27 septembre 2026, la directive EmpCo s’applique dans toute l’UE. « Écologique », « neutre en carbone » ou un label de durabilité propre – ces déclarations ne sont plus autorisées auprès des consommateurs que si elles sont étayées. Cela concerne également les entreprises suisses. Et cela concerne également les fournisseurs qui ne font même pas de publicité : car les preuves se trouvent souvent dans leur chaîne d’approvisionnement.

Présentation d'ensemble

État : En vigueur et applicable depuis le 27 septembre 2026 – Directive (UE) 2024/825
  • QuiLes entreprises qui font des déclarations environnementales auprès des consommateurs dans l'UE – quelle que soit leur siège social
  • QuoiNouveaux interdits pour les déclarations générales sur l’environnement, leurs propres labels, neutralité climatique grâce à la compensation, promesses de futur sans plan
  • SuisseÀ partir du 1er janvier 2025, les déclarations climatiques doivent être étayées objectivement et de manière vérifiable en vertu de la UWG – également vis-à-vis des clients professionnels.

État : 27 septembre 2026

Illustration : Les emballages blancs sont recouverts d’une couleur verte ; sur l’étiquette, l’inscription « Proof ? » – un exemple de greenwashing

Ce qui change avec EmpCo

La directive EmpCo («Empowering Consumers for the Green Transition») complète la directive européenne sur les pratiques commerciales abusives. Elle a été transposée dans le droit national – en Allemagne, par exemple, dans la loi contre la concurrence déloyale. Le cœur de cette directive est une liste de pratiques qui, à l’avenir, seront considérées comme abusives dans tous les cas (annexe I) :

  • Affirmations environnementales générales sans preuve comme « écologiquement responsable », « vert » ou « durable », si l’entreprise ne peut pas démontrer la performance environnementale exceptionnelle sous-jacente (no 4a)
  • Sautér votre propre label de durabilité, qui ne reposent pas sur un système de certification ou ne sont pas fixés par l’État (n° 2a)
  • Des déclarations concernant l’ensemble du produit ou de l’entreprise, Si elles concernent qu’un aspect de la question (n° 4b)
  • Neutralité climatique grâce à la compensation : Affirmations selon lesquelles un produit serait neutre en carbone, réduit en CO₂ ou positif en matière d’impact sur le climat grâce à une compensation (n° 4c)
  • Les choses évidentes sont un avantage : constituer des obligations légales une particularité de leur propre offre (n° 10a)

De plus, pour promettre une performance environnementale future – par exemple « Netto-Zéro d’ici 2035 » –, il faut un plan de mise en œuvre détaillé et réaliste avec des objectifs mesurables, qui sera régulièrement revu par des experts indépendants (article 6, paragraphe 2, point d). La directive prévoit également des informations sur la durée de vie, la réparabilité et les mises à jour logicielles.

Quand EmpCo touche les entreprises suisses

Ce qui compte, c’est qui atteint la communication ; non pas où se trouve l’entreprise. Toute personne qui vend à des consommateurs dans l’UE via un magasin en ligne, qui organise des campagnes sur les marchés de l’UE ou qui livre des emballages et des textes publicitaires aux commerçants de l’UE est concernée. Cela concerne les emballages, les noms de produits, les sites Web, les réseaux sociaux et même les rapports sur la durabilité, dans la mesure où ils sont destinés aux consommateurs.

Les conséquences d’une violation vont de l’interdiction jusqu’à de nouvelles emballages et des amendes ; selon BDO, jusqu’à 4 % % du chiffre d’affaires annuel peuvent être concernés. Certains États, comme l’Allemagne, prévoient des règles transitoires pour les produits déjà commercialisés avant la date limite.

Et en Suisse ? Ce que requiert le UWG

En Suisse, une obligation de justificatif s’applique déjà sans lien avec l’UE. À compter du 1er janvier 2025, la loi prévoit que les entreprises doivent fournir un justificatif pour les paiements effectués par carte de crédit. Loi fédérale contre la concurrence déloyale (UWG) illégal, toute personne qui « fait état de ses informations personnelles, de ses produits, œuvres ou prestations en ce qui concerne la charge climatique causée, qui ne peut être étayée par des bases objectives et vérifiables » (article 3, paragraphe 1, lettre x de la UWG).

C’est ce qui signifie en pratique :

  • Affirmazions climatiques concernant les produits et l’entreprise elle-même sont enregistrés – par exemple «climatiquement neutre», «réduisant les émissions de CO₂» ou «entreprise à zéro émission de CO₂».
  • Non seulement vis-à-vis des consommateurs : Le UWG régit tout comportement qui affecte le rapport entre concurrents ou entre fournisseurs et clients (article 2 du UWG) – donc aussi les déclarations faites à l’égard des clients professionnels, par exemple dans les offres ou sur le site web.
  • Des preuves doivent être disponibles : Cette affirmation doit se fonder sur des bases objectives et vérifiables. De plus, un tribunal peut exiger que les annonceurs prouvent l’exactitude de leurs affirmations factuelles (article 13a de la loi UWG).

La différence avec l'UE : La réglementation suisse est plus stricte car elle concerne les déclarations sur le climat. La directive EmpCo couvre plus largement les déclarations sur l’environnement et la durabilité et prévoit des interdictions spécifiques, mais elle ne s’applique qu’aux consommateurs. Ceux qui interagissent dans les deux marchés devraient donc adopter les deux standards.

L’obligation de justificatif ne prend fin avec la marque

La directive EmpCo est une loi sur les droits des consommateurs. À première vue, elle concerne les marques et les commerçants, et non les fournisseurs. Je pense que c’est une erreur.

Prenez une déclaration comme « emballage à base de 50 % % de recyclat » ou « fabriqué avec 40 % de CO₂ en % moins ». La marque qui l’indique sur son produit doit pouvoir le prouver. Mais elle a rarement elle-même accès aux données nécessaires. Elles sont détenues par le fournisseur de l’emballage, le fabricant des composants, le logistien. À partir de maintenant, c’est ainsi : une déclaration écologique n’est valable que si les données issues de la chaîne d’approvisionnement sont correctes.

La chaîne de preuve derrière une déclaration verte : une marque fait une déclaration telle que « emballage constitué de 50 % % de recyclat », laquelle doit être vérifiable selon les règles de l’EmpCo et de l’UWG ; les données à cet effet proviennent de la chaîne d’approvisionnement et sont confirmées par des preuves telles que des certificats ou des déclarations des fournisseurs.

Cela correspond à ce que nous avons dans notre Étude 2026 Ils ont observé : 57 % des personnes interrogées considèrent la transparence insuffisante dans la chaîne d’approvisionnement comme le principal obstacle à la gestion ESG. Seulement 24 % ont une transparence complète auprès de leurs fournisseurs directs ; dans les niveaux inférieurs, ce chiffre est de 2. %. (n = 74, non représentatif ; 30 % des réponses provenaient d’entreprises comptant plus de 5’000 employés.)

C’est précisément là que je vois l’opportunité pour les PME. Celui qui, en tant que fournisseur, peut structurer ses données de durabilité et les fournir avec des preuves facilite le travail de ses clients pour formuler des déclarations juridiquement valables. Celui qui ne peut pas le faire devient un risque pour la communication de son client. C’est pourquoi nous avons construit ZEROvia dès le départ de manière à ce que derrière une déclaration, il y ait des données – et non l’inverse.

Ce que vous devriez faire maintenant

  1. Recueillir des témoignages : Inclure toutes les déclarations environnementales et de durabilité sur les emballages, le site web, les médias sociaux, les offres et les rapports.
  2. Contrôler qui les lit : Cette déclaration s’adresse-t-elle aux consommateurs dans l’UE, en Suisse ou aux entreprises ?
  3. Attribuer un justificatif : Repérer toutes les informations, sur quels éléments de preuve et bases de données elles reposent – et où ces éléments manquent.
  4. Supprimer ou préciser : Sustituer les concepts généraux par des données concrètes et probantes ; vérifier l’authenticité des étiquettes et la neutralité climatique compensée.
  5. Garantir la base de données : Rechercher et actualiser régulièrement les données manquantes auprès des fournisseurs – et être prêt en tant que fournisseur même lorsque vos clients vous demanderont.

Comment ZEROvia aide

ZEROvia ne remplace pas l’examen juridique des publicités. Toutefois, ZEROvia crée les bases de données sur lesquelles reposent les affirmations probantes :

  • Reporting de durabilité géré De l’ESG Quick Check au VSME Report – avec des données que vous pouvez comprendre facilement
  • Répondre aux demandes des clients : Répondre aux demandes dans n'importe quel format, avec l'IA et vos propres données, vérifiées avant l'expédition
  • Combler les lacunes en matière de documentation avec des modèles de documents directement sur la plateforme
  • Profil ESG : Vous décidez quelles données sont visibles – au lieu de montrer des mots clés, vous affichez des données clés
  • Élimination des fournisseurs : Évaluer ses propres fournisseurs en fonction des critères de durabilité grâce à l’IA

Les prochaines étapes

Sources

Cet article offre une orientation et n’est pas destiné à remplacer un conseil juridique. Dernière mise à jour : 27 septembre 2026.