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EmpCo: No hay afirmaciones verdes sin pruebas

Desde el 27 de septiembre de 2026, la Directiva EmpCo se aplica en toda la UE. «Amigable con el medio ambiente», «cero emisiones de carbono» o un propio sello de sostenibilidad: tales afirmaciones solo serán permitidas ante los consumidores si están respaldadas por pruebas. Esto también afecta a las empresas suizas. Y afecta a los proveedores que ni siquiera hacen publicidad: ya que los documentos a menudo se encuentran en su cadena de suministro.

Una visión general

Estado: En vigor y aplicable desde el 27 de septiembre de 2026 – Directiva (UE) 2024/825
  • QuiénEmpresas que hacen declaraciones ambientales ante los consumidores en la UE, independientemente de su sede
  • ¿Qué?nuevos prohibiciones para las declaraciones ambientales generales, sellos propios, neutralidad climática mediante compensación, promesas de futuro sin plan
  • SuizaDesde el 1 de enero de 2025, las declaraciones sobre el clima deben estar respaldadas de forma objetiva y verificable según la UWG – también para clientes comerciales.

Situación: 27 de septiembre de 2026

Ilustración: Los envases blancos se pintan de color verde; en el etiquetado aparece la pregunta «¿Certificado?» – una imagen para el greenwashing

Lo que cambia con EmpCo

La Directiva EmpCo («Empowering Consumers for the Green Transition») complementa la Directiva de la UE sobre prácticas comerciales desleales. Se ha implementado en el derecho nacional —en Alemania, por ejemplo, en la Ley contra la competencia desleal—. Su esencia consiste en una lista de prácticas que, en adelante, serán consideradas desleales en todos los casos (Anexo I):

  • Declaraciones ambientales generales sin pruebas cómo «ecofriendly», «verde» o «sostenible», si la empresa no puede demostrar la excelente actuación medioambiental subyacente (N.º 4a)
  • Sus propios certificados de sostenibilidad, que no estén basadas en un sistema de certificación o que no estén establecidas por el Estado (N.º 2a)
  • Información sobre el producto o la empresa en su conjunto, si se refieren solo a un aspecto parcial (Nº 4b)
  • Neutralidad climática mediante compensación: Afirmaciones de que un producto es neutral en emisiones de carbono, reductor de CO₂ o climático positivo gracias a la compensación (N.º 4c)
  • Cualidades propias como ventaja: Representan obligaciones legales como una característica específica de su propio servicio (N.º 10a)

Además, quien promete un rendimiento medioambiental futuro —por ejemplo, «Neto cero para 2035»— necesita un plan de implementación detallado y realista con objetivos mensurables, que sea revisado regularmente por expertos independientes (artículo 6, apartado 2, letra d). La directiva también regula la información sobre durabilidad, reparabilidad y actualizaciones de software.

Cuándo EmpCo afecta a las empresas suizas

Lo que importa es a quién llega la comunicación, no dónde se encuentra la empresa. Esto incluye a quienes venden a consumidores en la UE a través de un sitio web, a quienes planifican campañas en mercados de la UE o a quienes envían envases y textos publicitarios a distribuidores en la UE. Esto incluye envases, nombres de productos, sitios web, redes sociales y también informes de sostenibilidad siempre que estén dirigidos a los consumidores.

Las consecuencias de una infracción van desde la retirada del producto hasta la imposición de multas; según BDO, pueden llegar a ser hasta el 4 % % del total de ventas anuales. Algunos países, como Alemania, prevén normas transitorias para los productos que ya se hayan puesto en circulación antes de la fecha límite.

¿Y en Suiza? ¿Qué exige el UWG?

Incluso sin estar vinculados a la UE, en Suiza ya existe la obligación de presentar documentos. A partir del 1 de enero de 2025, se aplicará la Ley federal contra la competencia desleal (UWG) Ilícito, quien «haga declaraciones sobre sí mismo, sus bienes, obras o servicios en relación con la carga climática provocada, que no puedan fundamentarse en fundamentos objetivos y verificables» (artículo 3, apartado 1, letra x UWG).

Lo que eso significa en la práctica:

  • Declaraciones sobre el clima sobre los productos y sobre la propia empresa se registran – por ejemplo, «climáticamente neutro», «con reducción de CO₂» o «empresa con cero emisiones netas».
  • No solo con los consumidores: El UWG abarca todo comportamiento que afecta la relación entre competidores o entre proveedores y compradores (artículo 2 UWG) – en principio, por lo tanto, también las declaraciones hechas a clientes comerciales, por ejemplo en las ofertas o en la web.
  • Los documentos deben estar disponibles: La declaración debe basarse en fundamentos objetivos y verificables. Además, un tribunal puede exigir que los anunciantes demuestren la veracidad de sus afirmaciones fácticas (artículo 13a UWG).

La diferencia con la UE: La norma suiza es más estricta, ya que afecta las declaraciones sobre el clima. La Directiva EmpCo abarca las declaraciones sobre el medio ambiente y la sostenibilidad de forma más amplia y con prohibiciones concretas, pero solo se aplica a los consumidores. Por lo tanto, quienes interactúan en ambos mercados deberían aplicar ambos estándares.

La obligación de acreditar no termina con la marca

La Directiva EmpCo es un derecho del consumidor. A primera vista, afecta a las marcas y los distribuidores, no a los proveedores. Considero que esto es una equivocación.

Utilice una declaración como «envase de 50 % reciclátiles» o «fabricado con 40% % menos CO₂». La marca que lo indique en su producto debe poder demostrarlo. Sin embargo, rara vez tiene los datos propios. Estos están en el proveedor de empaque, el fabricante de componentes y el operador logístico. A partir de hoy, lo que importa es que una declaración verde sea tan buena como los datos que provengan de la cadena de suministro.

La cadena de verificación detrás de una declaración verde: Una marca hace una declaración como «embalaje de 50 % reciclátate», que debe ser verificable según los estándares de EmpCo y UWG; los datos correspondientes provienen de la cadena de suministro y se fundamentan en comprobaciones como certificados o declaraciones de los proveedores.

Esto coincide con lo que tenemos en nuestra Estudio 2026 Ha sido observado que: 57 % de los encuestados consideran la falta de transparencia en la cadena de suministro como la mayor dificultad en la gestión de ESG. Solo 24 % tienen una transparencia completa con sus proveedores inmediatos; en los niveles posteriores, el porcentaje es de 2. %. (n = 74, no representativo; 30 % de las respuestas procedían de empresas con más de 5’000 empleados.)

Es aquí donde veo la oportunidad para las PYMES. Aquellos que como proveedores pueden estructurar sus datos de sostenibilidad y proporcionar pruebas, facilitan a sus clientes hacer afirmaciones jurídicamente sólidas. Aquellos que no pueden hacerlo, se convierten en un riesgo para la comunicación de su cliente. Por eso hemos construido ZEROvia desde el principio de manera que las afirmaciones estén respaldadas por datos, no al revés.

Lo que deberías hacer ahora

  1. Recopilar testimonios: Incluir todas las declaraciones ambientales y de sostenibilidad en los empaques, la web, las redes sociales, las ofertas y los informes.
  2. Verificar quién la lee: ¿Se dirige la declaración a consumidores en la UE, en Suiza o a clientes comerciales?
  3. Asignar comprobante: Para cada afirmación, documente qué datos y pruebas la respaldan – y dónde faltan.
  4. Retirar o precisar: Reemplazar conceptos generales con datos concretos y verificables; verificar la propia certificación y la neutralidad climática basada en la compensación.
  5. Seguridad de la base de datos: Recoger y actualizar periódicamente los datos que no tiene el proveedor – y estar preparado como proveedor en caso de que sus clientes lo soliciten.

Cómo ayuda ZEROvia

ZEROvia no sustituye a la verificación legal de sus declaraciones publicitarias. Pero ZEROvia crea la base de datos en la que se basan las afirmaciones verificables:

  • Informes de sostenibilidad gestionados Desde el ESG Quick Check hasta el informe VSME: con datos que usted puede comprender fácilmente
  • Respondiendo a las consultas de los clientes: Responder a consultas en cualquier formato, con IA y utilizando sus propios datos, verificados antes del envío
  • Cerrar las lagunas de documentación con plantillas de documentos directamente en la plataforma
  • Perfil ESG: Ustedes deciden qué datos son visibles; en lugar de utilizar etiquetas, muestran datos clave.
  • Screening de proveedores: Examen de los propios proveedores basado en IA y criterios de sostenibilidad

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Fuentes

Este artículo proporciona información general y no sustituye la asesoría legal. Última actualización: 27 de septiembre de 2026.