Inhoudsopgave

Bijschriftfoto: EmpCo – Geen groene verklaring zonder bewijs

EmpCo: Geen groene verklaring meer zonder bewijs

Sinds 27 september 2026 is de EmpCo-richtlijn van kracht in heel de EU. «Milieuvriendelijk», «klimaatneutraal» of een eigen duurzaamheidslabel – dergelijke vermeldingen zijn alleen nog toegestaan als ze kunnen worden bevestigd. Dit geldt ook voor Zwitserse bedrijven. En het geldt voor leveranciers die zelfs geen reclame maken: want de bewijzen liggen vaak in hun leveringsketen.

Alles in één oogopslag

Status: In werking getreden en van toepassing sinds 27 september 2026 – Richtlijn (EU) 2024/825
  • WieBedrijven die milieuverklaringen aan consumenten in de EU afgeven – ongeacht de vestigingsplaats van het bedrijf
  • Watnieuwe verboden voor algemene milieuaudities, eigen keurmerken, klimaatneutraliteit door compensatie, beloften voor de toekomst zonder plan
  • ZwitserlandVanaf 1 januari 2025 moeten klimaatclaims volgens de UWG objectief en toetsbaar worden aangetoond – ook ten opzichte van zakelijke klanten.

Status: 27 september 2026

Illustratie: Witte verpakkingen worden met groene kleur beschilderd; op het etiket hangt de vraag «Bevestiging?» – een beeld voor greenwashing

Wat zich met EmpCo zal veranderen

De EmpCo-richtlijn («Empowering Consumers for the Green Transition») vormt een aanvulling op de EU-richtlijn over oneerlijke handelspraktijken. Deze richtlijn is in nationaal recht omgezet – in Duitsland bijvoorbeeld in de wet tegen oneerlijke concurrentie. Kern is een lijst van praktijken die in de toekomst in alle gevallen als oneerlijk worden beschouwd (bijlage I):

  • Algemene milieuclaims zonder bewijs hoe «milieuvriendelijk», «groen» of «duurzaam» het bedrijf is, als het niet kan aantonen dat het de onderliggende uitstekende milieuprestatie heeft (nr. 4a)
  • Eigen duurzaamheidskeurmerken, die niet op een certificeringssysteem berusten of niet door de staat zijn vastgesteld (nr. 2a)
  • Aanbevelingen over het volledige product of bedrijf, wanneer zij slechts een deelaspect betreffen (nr. 4b)
  • Klimaatneutraal door compensatie: Aanbevelingen dat een product klimaatneutraal, CO₂-geïnduceerd of klimaatpositief is (nr. 4c)
  • Eigenzinnigheid als voordeel: wettelijke verplichtingen als een bijzonder kenmerk van het eigen aanbod (nr. 10a)

Daarnaast heeft degene die een toekomstige milieuprestatie belooft – bijvoorbeeld «netto-nul tegen 2035» – een gedetailleerd, realistisch uitvoeringsplan met meetbare doelstellingen nodig, dat regelmatig door onafhankelijke deskundigen wordt gecontroleerd (artikel 6, lid 2, punt d). De richtlijn regelt ook informatie over houdbaarheid, reparabiliteit en software-updates.

Wanneer wordt EmpCo van toepassing op Zwitserse bedrijven?

Het bepalende aspect is wie de communicatie bereikt, niet waar het bedrijf gevestigd is. Dat geldt voor iedereen die via een online winkel consumenten in de EU verkoopt, campagnes op EU-markten organiseert of verpakkingen en advertenties levert aan handelaren in de EU. Dit geldt voor verpakkingen, productnamen, websites, social media en ook duurzaamheidsrapporten, voor zover deze gericht zijn op consumenten.

De gevolgen van een overtreding lopen uiteen van het weigeren tot het aanbieden van nieuwe verpakkingen en boetes; volgens BDO zijn dit tot 4% % van de jaaromzet mogelijk. In bepaalde landen, zoals Duitsland, zijn er overgangsregels voor goederen die al vóór de uiterste datum in de handel zijn gebracht.

En in Zwitserland? Wat vereist de UWG

Ook zonder EU-aanhangigheid geldt in Zwitserland al een bewijslastplicht. Sinds 1 januari 2025 is het volgens de Bundesgesetz tegen oneerlijke concurrentie (UWG) Onwettig is iedereen die «gegevens over zichzelf, zijn goederen, werken of diensten verstrekt die betrekking hebben op de veroorzaakte klimaatbelasting, die niet kunnen worden onderbouwd door objectieve en toetsbare gegevens» (artikel 3, lid 1, letter x UWG).

Wat dat in de praktijk betekent:

  • Klimaatennis over producten en over het bedrijf zelf zijn opgenomen – bijvoorbeeld «klimaatneutraal», «CO₂-geïnduceerd» of «netto-nul-bedrijf».
  • En niet alleen tegenover consumenten: Het UWG omvat elk gedrag dat het verhouding tussen concurrenten of tussen aanbieders en afnemers beïnvloedt (artikel 2 UWG) – dus in principe ook verklaringen aan zakelijke klanten, bijvoorbeeld in offertes of op de website.
  • Documentatie moet beschikbaar zijn: De verklaring moet steunen op objectieve en controleerbare grondslagen. Bovendien kan een rechtbank eisen dat adverteerders de juistheid van hun feitelijke beweringen bewijzen (artikel 13a UWG).

Het verschil met de EU: De Zwitserse regelgeving is strenger, omdat deze betrekking heeft op klimaatverklaringen. De EmpCo-richtlijn omvat milieuvriendelijke en duurzame verklaringen breder en met concrete verboden, maar is alleen van toepassing op consumenten. Daarom moet iedereen die in beide markten communiceert beide maatstaven hanteren.

De bewijslast eindigt niet bij het merk

De EmpCo-richtlijn is een consumentenrecht. Op het eerste gezicht heeft het betrekking op merken en handelaars, niet op leveranciers. Ik vind dat een vergissing.

Gebruik een claim zoals «Verpakking gemaakt van 50 % recyclaat» of «Gemaakt met 40 procent % minder CO₂». Het merk dat dit op zijn product vermeldt, moet dit kunnen bewijzen. Ze heeft die gegevens echter zelden zelf. Ze liggen bij de verpakkingsleverancier, bij de componentfabrikant en bij de logistieke dienstverlener. Vanaf vandaag geldt dus: een groene claim is alleen zo goed als de gegevens die afkomstig zijn uit de leveringsketen.

De keten van bewijzen achter een groene verklaring: Een merk maakt een verklaring zoals «Verpakking gemaakt van 50 % % gerecycleerd materiaal», die volgens de wetgeving moet kunnen worden gedocumenteerd; de gegevens hiervan komen uit de leveringsketen en worden bevestigd door bewijzen zoals certificaten of verklaringen van leveranciers.

Dit komt overeen met wat we in onze Studie 2026 Zien: 57 % van de ondervraagden noemen % het ontbreken van transparantie in de leveringsketen als grootste obstakel bij ESG-management. Alleen 24 % hebben volledige transparantie bij hun directe leveranciers; bij de niveaus daaronder zijn het er slechts 2. (n = 74, niet representatief; 30 % van de antwoorden komen van bedrijven met meer dan 5’000 medewerkers.)

Juist hier zie ik de kans voor KMO's. Wie als leverancier zijn duurzaamheidsgegevens structureert en beschikbaar maakt met bewijzen, maakt het voor zijn klanten eenvoudig om betrouwbare uitspraken te doen. Wie dat niet kan, wordt een risico voor de communicatie van zijn klant. Daarom hebben we ZEROvia vanaf het begin zo gebouwd dat achter een verklaring de gegevens staan – niet andersom.

Wat u nu moet doen

  1. Aanvragen verzamelen: Alle milieuaanbevelingen en duurzaamheidsclaims worden opgenomen in verpakkingen, op de website, in sociale media, in offertes en in rapporten.
  2. Controleer wie ze het leest: Is de informatie bedoeld voor consumenten in de EU, in Zwitserland of voor zakelijke klanten?
  3. Toewijzen van documenten: Vervolgens moet u alle beweringen vastleggen, waarbij u op welke gegevens en bewijzen ze gebaseerd zijn – en waar deze ontbreken.
  4. Verwijderen of preciseren: Algemene begrippen vervangen door concrete, onderbouwd getoonde gegevens; eigen certificaten verifiëren en klimaatneutraalheid op basis van compensatie toetsen.
  5. Gegevensbasis beschermen: Verzamel en houd regelmatig up-to-date gegevens over leveranciers die er niet zijn – en wees zelf als leverancier voorbereid als uw klanten vragen.

Hoe ZEROvia helpt

ZEROvia vervangt geen juridische controle van uw reclamedocumenten. Maar ZEROvia creëert de gegevensbasis waarop gegronde beweringen gebaseerd zijn:

  • Gedreven duurzaamheidsrapportage Van de ESG Quick Check tot het VSME-rapport – met gegevens die u begrijpelijk kunt vastleggen
  • Antwoorden op klantvragen: Vragen in alle gewenste formaten beantwoorden met kunstmatige intelligentie, getest voordat verzonden
  • Documentatielekken dichten met documentvoorkeuren direct in het platform
  • ESG-profiel: U bepaalt welke gegevens zichtbaar zijn – in plaats daarvan toont u statistieken
  • Leveranciersonderzoek: Kwaliteitscontrole van eigen leveranciers op basis van duurzaamheidscriteria

Volgende stappen

Bronnen

Dit artikel biedt een oriëntatie en vervangt geen juridisch advies. Laatst bijgewerkt: 27 september 2026.