EmpCo: žádné zelené tvrzení bez důkazu

Od 27. září 2026 platí směrnice EmpCo v celé EU. Tvrzení jako „environmentálně šetrné“, „klimaticky neutrální“ nebo vlastní certifikát udržitelnosti jsou vůči spotřebitelům přípustná jen tehdy, pokud je lze doložit. Týká se to i švýcarských firem. A týká se to i dodavatelů, kteří vůbec nedělají reklamu: doklady se totiž často nacházejí v jejich dodavatelském řetězci.

Co se s EmpCo mění

Směrnice EmpCo („Empowering Consumers for the Green Transition“) doplňuje směrnici EU o nekalých obchodních praktikách. Byla převedena do vnitrostátního práva (v Německu například do zákona proti nekalé soutěži). Jejím jádrem je seznam praktik, které budou vždy považovány za nekalé (příloha I):

• Obecná environmentální tvrzení bez důkazu, jako „environmentálně šetrné“, „zelené“ nebo „udržitelné“, pokud firma nedokáže doložit výjimečný environmentální výkon, na kterém stojí (č. 4a)
• Vlastní certifikáty udržitelnosti, které nejsou založeny na certifikačním systému nebo nejsou stanoveny státem (č. 2a)
• Tvrzení o celém produktu nebo firmě, pokud se týkají jen jednoho aspektu (č. 4b)
• Klimatická neutralita díky kompenzaci: tvrzení, že produkt je díky kompenzaci klimaticky neutrální, má snížené emise CO₂ nebo je klimaticky pozitivní (č. 4c)
• Samozřejmosti prezentované jako výhoda: prezentování zákonných povinností jako zvláštnosti vlastní nabídky (č. 10a)

K tomu se přidává: kdo slibuje budoucí environmentální výkon (například „čistá nula do roku 2035“), potřebuje podrobný, realistický plán implementace s měřitelnými cíli, který pravidelně kontrolují nezávislí odborníci (čl. 6 odst. 2 písm. d). Směrnice dále upravuje informace o trvanlivosti, opravitelnosti a aktualizacích softwaru.

Kdy se EmpCo týká švýcarských firem

Rozhodující je, koho komunikace oslovuje, nikoli kde firma sídlí. Kdo prodává spotřebitelům v EU přes online obchod, cílí kampaně na trhy EU nebo dodává obaly a reklamní texty obchodníkům v EU, spadá pod tuto směrnici. Týká se to obalů, názvů produktů, webových stránek, sociálních sítí a také udržitelnostních zpráv, pokud jsou určeny spotřebitelům.

Následky porušení sahají od příkazu zanechat tvrzení přes nové obaly až po pokuty; podle BDO jsou možné až 4 % ročního obratu. Některé státy, například Německo, stanoví přechodná pravidla pro zboží, které bylo uvedeno na trh již před rozhodným datem.

A ve Švýcarsku? Co vyžaduje UWG

I bez vazby na EU platí ve Švýcarsku povinnost doložení už dnes. Od 1. ledna 2025 jedná nekalě ten, kdo podle Spolkového zákona proti nekalé soutěži (UWG) uvádí „údaje o sobě, svém zboží, dílech nebo službách ve vztahu k způsobené klimatické zátěži, které nelze doložit objektivními a ověřitelnými podklady“ (čl. 3 odst. 1 písm. x UWG).

V praxi to znamená:

• Klimatická tvrzení o produktech i o samotné firmě spadají pod pravidlo, například „klimaticky neutrální“, „s redukovanými emisemi CO₂“ nebo „firma čisté nuly“.
• Nejen vůči spotřebitelům: UWG postihuje každé jednání, které ovlivňuje vztah mezi konkurenty nebo mezi nabízejícími a odběrateli (čl. 2 UWG), tedy zásadně i tvrzení vůči obchodním zákazníkům, například v nabídkách nebo na webu.
• Důkazy musí být připravené: tvrzení musí stát na objektivních a ověřitelných podkladech. Soud může navíc požadovat, aby reklamní subjekt prokázal pravdivost svých skutkových tvrzení (čl. 13a UWG).

Rozdíl oproti EU: švýcarské pravidlo je užší, protože se týká klimatických tvrzení. Směrnice EmpCo zahrnuje environmentální a udržitelnostní tvrzení šířeji a se konkrétními zákazy, ale platí jen vůči spotřebitelům. Kdo komunikuje na obou trzích, měl by proto uplatňovat obě měřítka.

Povinnost doložení nekončí u značky

Směrnice EmpCo je spotřebitelské právo. Na první pohled se týká značek a obchodníků, ne dodavatelů. Podle mého názoru jde o omyl.

Vezměte tvrzení jako „obal z 50 % recyklátu“ nebo „vyrobeno s o 40 % méně CO₂“. Značka, která to uvádí na svém produktu, to musí být schopna doložit. Data k tomu ale sama zřídka vlastní. Jsou u dodavatele obalů, výrobce komponent nebo u logistika. Od dnešního dne tedy platí: zelené tvrzení je jen tak dobré, jak dobrá jsou data z dodavatelského řetězce.

To odpovídá tomu, co jsme zjistili ve své Studii 2026: 57 % dotázaných uvádí jako největší překážku v řízení ESG nedostatek transparentnosti v dodavatelském řetězci. Plnou transparentnost u svých přímých dodavatelů má jen 24 %, v dalších článcích řetězce je to 2 %. (n = 74, nereprezentativní; 30 % odpovědí pochází od firem s více než 5 000 zaměstnanci.)

Právě tady vidím pro MSP příležitost. Dodavatel, který dokáže strukturovat svá udržitelnostní data a poskytnout je s doklady, svým zákazníkům usnadní právně bezpečná tvrzení. Kdo to nedokáže, se stane rizikem pro komunikaci svého zákazníka. Proto jsme ZEROvia od začátku postavili tak, aby za tvrzením stála data, nikoli naopak.

Co byste nyní měli udělat

1. Sbírejte tvrzení: zaznamenejte všechna environmentální a udržitelnostní tvrzení na obalech, webu, sociálních sítích, v nabídkách a zprávách.
2. Ověřte, kdo je čte: je tvrzení určeno spotřebitelům v EU, spotřebitelům ve Švýcarsku, nebo obchodním zákazníkům?
3. Přiřaďte důkaz: ke každému tvrzení zaznamenejte, na jakých datech a dokladech stojí, a kde chybí.
4. Škrtněte nebo upřesněte: obecné pojmy nahraďte konkrétními, doloženými údaji; zkontrolujte vlastní certifikáty a klimatickou neutralitu založenou na kompenzaci.
5. Zajistěte datový základ: chybějící data si vyžádejte od dodavatelů a pravidelně je aktualizujte; sami se připravte jako dodavatelé, pokud se na to vaši zákazníci zeptají.

Jak ZEROvia pomáhá

ZEROvia nenahrazuje právní kontrolu vašich reklamních tvrzení. Vytváří ale datový základ, na kterém stojí tvrzení, která lze doložit:

• Vedený udržitelnostní reporting od výchozího hodnocení až po zprávu VSME (s daty, která zaznamenáváte transparentně)
• Odpovídání na dotazy zákazníků: dotazy v libovolném formátu s podporou AI s vašimi vlastními daty, před odesláním zkontrolované
• Doplnění mezer v dokumentaci pomocí šablon dokumentů přímo v platformě
• ESG profil: rozhodujete, která data jsou viditelná. Místo frází ukazujete klíčová čísla
• Screening dodavatelů: vlastní dodavatele s podporou AI prověřte podle udržitelnostních kritérií

Další kroky

• Spustit výchozí hodnocení, během několika minut uvidíte, jaká data už máte
• Domluvit rozhovor
• Všechny články o regulaci

Zdroje

• EUR-Lex: Směrnice (EU) 2024/825 (EmpCo), 28. února 2024 (čl. 1 č. 2 a 3 s přílohou I č. 2a, 4a, 4b, 4c, 10a; čl. 6 odst. 2 písm. d směrnice 2005/29/ES ve znění pozdějších předpisů)
• BDO Schweiz: EmpCo 2026: Co musí švýcarské firmy nyní zkontrolovat, staženo 27. září 2026
• öbu: Green claims za nových pravidel, 18. září 2026
• Fedlex: Spolkový zákon proti nekalé soutěži (UWG), SR 241, stav k 1. lednu 2025 (čl. 2, čl. 3 odst. 1 písm. x, čl. 13a)
• MME: I tvrzení o cirkularitě potřebují věrohodné doklady, 22. září 2026
• PwC Deutschland: Směrnice EmpCo, staženo 27. září 2026
• myclimate: Co je směrnice EmpCo?, staženo 27. září 2026
• ClimatePartner: Empowering Consumers Directive a Švýcarsko zpřísňuje pravidla pro environmentální tvrzení, staženo 27. září 2026
• FSC Schweiz: EmpCo: co pro vaši udržitelnostní komunikaci znamená nová směrnice EU, staženo 27. září 2026
• Noerr: Směrnice EmpCo od 27.09.2026: pravidlo na poslední chvíli pro stávající zásoby, staženo 27. září 2026
• ZEROvia: Studie 2026, září 2026

Tento článek slouží jako orientace a nenahrazuje právní poradenství. Naposledy aktualizováno: 27. září 2026.