2026. szeptember 27. óta az egész EU-ban érvényes az EmpCo-irányelv. Az olyan állítások, mint a „környezetbarát”, a „klímasemleges” vagy a saját fenntarthatósági pecsét, a fogyasztók felé csak akkor használhatók, ha igazoltak. Ez a svájci vállalkozásokat is érinti. És érinti azokat a szállítókat is, akik egyáltalán nem hirdetnek, mert az igazolások gyakran az ellátási láncukban vannak.
Helyzet egy pillantásra
Állapot: hatályban és alkalmazandó 2026. szeptember 27. óta, (EU) 2024/825 irányelv- Kire vonatkozikvállalkozások, amelyek az EU-ban a fogyasztók felé tesznek környezeti állításokat, székhelyüktől függetlenül
- Mitúj tilalmak az általános környezeti állításokra, saját pecsétekre, kompenzációval elért klímasemlegességre, terv nélküli jövőbeli ígéretekre
- Svájc2025. január 1. óta a klímaállításoknak az UWG szerint objektíven és ellenőrizhetően alá kell támasztottnak lenniük, az üzleti ügyfelek felé is
Állapot: 2026. szeptember 27.
Mi változik az EmpCo-val
Az EmpCo-irányelv („Empowering Consumers for the Green Transition”) kiegészíti az üzleti tisztességtelen gyakorlatokról szóló uniós irányelvet. Nemzeti jogba ültették át (Németországban például a tisztességtelen versenyről szóló törvénybe). Lényege egy olyan gyakorlatlista, amelyek a jövőben minden esetben tisztességtelennek minősülnek (I. melléklet):
- Általános környezeti állítások igazolás nélkül, mint a „környezetbarát”, „zöld” vagy „fenntartható”, ha a vállalkozás nem tudja igazolni az alapul szolgáló kiváló környezeti teljesítményt (4a. pont)
- Saját fenntarthatósági pecsétek, amelyek nem tanúsítási rendszeren alapulnak, vagy amelyeket nem állam állapított meg (2a. pont)
- Állítások a teljes termékről vagy vállalkozásról, ha csak egy részszempontot érintenek (4b. pont)
- Klímasemlegesség kompenzáció révén: állítások arról, hogy egy termék a kompenzációnak köszönhetően klímasemleges, CO₂-csökkentett vagy klímapozitív (4c. pont)
- Magától értetődőt előnyként feltüntetni: törvényi kötelezettségeket a saját kínálat sajátosságaként bemutatni (10a. pont)
Ehhez az is hozzátartozik: aki jövőbeli környezeti teljesítményt ígér (például „nettó nulla 2035-ig”), részletes, reális megvalósítási tervre van szüksége, mérhető célokkal, amelyet rendszeresen független szakértők vizsgálnak felül (6. cikk (2) bekezdés d) pont). Az irányelv emellett a tartósságra, a javíthatóságra és a szoftverfrissítésekre vonatkozó információkat is szabályoz.
Mikor érinti az EmpCo a svájci vállalkozásokat
Az a mérvadó, hogy a kommunikáció kit ér el, nem az, hogy a vállalkozás hol székel. Ide tartozik, aki webshopon keresztül ad el fogyasztóknak az EU-ban, kampányokat az uniós piacokra szab, vagy csomagolást és reklámszöveget szállít uniós kereskedőknek. Ez érinti a csomagolásokat, a termékneveket, a weboldalakat, a közösségi médiát, valamint a fenntarthatósági jelentéseket is, amennyiben fogyasztóknak szólnak.
A szabálysértés következményei a működés abbahagyásának előírásától az új csomagolás kötelezettségéig és bírságig terjedhetnek; a BDO szerint akár az éves árbevétel 4%-a is lehet. Egyes államok, mint Németország, átmeneti szabályokat írnak elő azokra az árukra, amelyeket a határnap előtt hoztak forgalomba.
És Svájcban? Mit követel az UWG
Uniós kapcsolat nélkül is van már bizonyítási kötelezettség Svájcban. 2025. január 1. óta a tisztességtelen versenyről szóló szövetségi törvény (UWG) szerint tisztességtelenül jár el, aki „a saját magára, áruira, műveire vagy szolgáltatásaira vonatkozóan az okozott klímaterheléssel kapcsolatban olyan adatot közöl, amelyet nem lehet objektív és ellenőrizhető alapokkal igazolni” (UWG 3. cikk (1) bekezdés x) pont).
Ez a gyakorlatban a következőt jelenti:
- A termékekre és magára a vállalkozásra vonatkozó klímaállítások is hatályosak, például „klímasemleges”, „CO₂-csökkentett” vagy „nettó nulla vállalkozás”.
- Nem csak a fogyasztók felé: az UWG minden olyan magatartást szabályoz, amely a versenytársak, illetve a szállítók és a vevők közötti viszonyra hatással van (UWG 2. cikk), tehát elvileg az üzleti ügyfelek felé tett állításokra is, például az ajánlatokban vagy a weboldalon.
- A bizonyítékoknak rendelkezésre kell állniuk: az állításnak objektív és ellenőrizhető alapokon kell nyugodnia. Emellett a bíróság követelheti, hogy a reklámozók bizonyítsák tényállításaik helyességét (UWG 13a. cikk).
A különbség az EU-hoz képest: a svájci szabály szűkebb, mert csak a klímaállításokra vonatkozik. Az EmpCo-irányelv szélesebb körben szabályozza a környezeti és fenntarthatósági állításokat, konkrét tilalmakkal, de csak a fogyasztók felé. Aki mindkét piacon kommunikál, ezért mindkét mércét alkalmazza.
A bizonyítási kötelezettség nem áll meg a márkánál
Az EmpCo-irányelv fogyasztóvédelmi jog. Első pillantásra márkákat és kereskedőket érint, nem szállítókat. Szerintem ez tévedés.
Vegyen egy olyan állítást, mint „50% újrahasznosított anyagból készült csomagolás” vagy „40%-kal kevesebb CO₂-vel előállítva”. A márkának, amely ezt a termékére írja, tudnia kell igazolni. Az ehhez szükséges adatok azonban ritkán vannak meg nála. Azok a csomagolási szállítónál, a komponensgyártónál, a logisztikusnál vannak. Mostantól tehát igaz: egy zöld állítás csak annyira jó, mint az ellátási láncból érkező adatok.
Ez egybevág azzal, amit a 2026-os tanulmányunkban láttunk: a megkérdezettek 57%-a az ellátási lánc átláthatóságának hiányát nevezi meg a legnagyobb akadálynak az ESG-menedzsmentben. Csak 24%-uk rendelkezik teljes átláthatósággal a közvetlen szállítóit illetően, a mögöttük álló szinteken ez 2%. (n = 74, nem reprezentatív; a válaszok 30%-a több mint 5 000 munkavállalót foglalkoztató vállalkozásoktól érkezett.)
Éppen itt látom a kkv-k lehetőségét. Aki szállítóként strukturáltan kezeli fenntarthatósági adatait, és igazolásokkal együtt rendelkezésre tudja bocsátani őket, megkönnyíti ügyfelei számára a jogilag megalapozott állítások megtételét. Aki erre nem képes, az ügyfele kommunikációjának kockázatává válik. Ezért építettük a ZEROvia-t kezdettől fogva úgy, hogy egy állítás mögött az adatok álljanak, és ne fordítva.
Mit tegyen most
- Gyűjtse össze az állításokat: rögzítse az összes környezeti és fenntarthatósági állítást a csomagolásokon, a weboldalon, a közösségi médiában, az ajánlatokban és a jelentésekben.
- Vizsgálja meg, kinek szól: az állítás az EU-ban vagy Svájcban élő fogyasztóknak vagy üzleti ügyfeleknek szól?
- Rendeljen hozzá bizonyítékot: minden állításhoz jegyezze fel, mely adatokon és igazolásokon alapul, és hol hiányoznak ezek.
- Törölje vagy pontosítsa: az általános kifejezéseket konkrét, igazolt adatokra cserélje; vizsgálja felül a saját pecsétjeit és a kompenzáción alapuló klímasemlegességet.
- Biztosítsa az adatbázist: szerezze be a hiányzó adatokat a szállítóitól, és rendszeresen frissítse őket, valamint maga is készüljön fel szállítóként, ha ügyfelei kérdeznek.
Hogyan segít a ZEROvia
A ZEROvia nem helyettesíti reklámállításainak jogi vizsgálatát. A ZEROvia viszont azt az adatalapot teremti meg, amelyre az igazolható állítások épülnek:
- Irányított fenntarthatósági jelentéskészítés a kiinduló felméréstől a VSME-jelentésig (olyan adatokkal, amelyeket nyomon követhetően rögzít)
- Ügyfélkérdések megválaszolása: bármilyen formátumú kérdések AI-támogatással, az Ön saját adataival történő megválaszolása, elküldés előtt ellenőrizve
- Dokumentációs hiányok pótlása dokumentumsablonokkal, közvetlenül a platformon belül
- ESG-profil: Ön dönti el, mely adatok láthatók. Kulcsszavak helyett mutatószámokat mutat be
- Beszállítói átvilágítás: saját szállítók AI-támogatással történő ellenőrzése fenntarthatósági szempontok szerint
Következő lépések
- Kiinduló felmérés indítása, és néhány perc alatt látni fogja, mely adatok állnak már rendelkezésre
- Beszélgetés egyeztetése
- Az összes szabályozással kapcsolatos bejegyzés
Források
- EUR-Lex: (EU) 2024/825 irányelv (EmpCo), 2024. február 28. (1. cikk 2. és 3. pont, az I. melléklet 2a., 4a., 4b., 4c., 10a. pontjával; a 2005/29/EK irányelv módosított 6. cikkének (2) bekezdés d) pontja)
- BDO Schweiz: EmpCo 2026: mit kell most ellenőrizniük a svájci vállalkozásoknak, lekérve: 2026. szeptember 27.
- öbu: Green Claims az új szabályok szerint, 2026. szeptember 18.
- Fedlex: a tisztességtelen versenyről szóló szövetségi törvény (UWG), SR 241, állapot: 2025. január 1. (2. cikk, 3. cikk (1) bekezdés x) pont, 13a. cikk)
- MME: A „körforgási állítások” is megbízható igazolást igényelnek, 2026. szeptember 22.
- PwC Deutschland: EmpCo-irányelv, lekérve: 2026. szeptember 27.
- myclimate: Mi az EmpCo-irányelv?, lekérve: 2026. szeptember 27.
- ClimatePartner: Empowering Consumers Directive és Svájc szigorítja a környezeti állítások szabályait, lekérve: 2026. szeptember 27.
- FSC Schweiz: EmpCo: mit jelent az új uniós irányelv, lekérve: 2026. szeptember 27.
- Noerr: EmpCo-irányelv 2026.09.27-től: utolsó pillanati szabály a meglévő készletekre, lekérve: 2026. szeptember 27.
- ZEROvia: 2026-os tanulmány, 2026. szeptember
Ez a bejegyzés tájékoztatást nyújt, és nem helyettesíti a jogi tanácsadást. Utoljára frissítve: 2026. szeptember 27.